Желание покупать предметы роскоши связали с овуляцией

Американские и южнокорейские ученые обнаружили связь между овуляцией и интересом женщин к предметам роскоши. Авторы предполагают, что заметные дорогие вещи могут использоваться для привлечения внимания мужчин. Однако исследование не доказывает причинно-следственную связь, а его результаты требуют осторожной интерпретации.

Работа опубликована в журнале PLOS One.

Зачем люди покупают дорогие вещи

Каждый год покупатели по всему миру тратят миллиарды долларов на дизайнерскую одежду, аксессуары, украшения и автомобили премиум-класса. Одним из мотивов считается демонстрация статуса: дорогие вещи могут указывать на богатство и престиж владельца.

На женщин приходится почти половина расходов на предметы роскоши. Исследователи предполагают, что такое потребление может быть связано не только со статусом, но и с половым поведением, которое меняется в течение менструального цикла. В одной из предыдущих работ высказывалась гипотеза, что дорогие вещи помогают женщинам показать высокие требования и отсеять нежелательных партнеров. Другие исследования связывали овуляцию с расширением круга потенциальных партнеров.

Но влияет ли фаза цикла на желание покупать и демонстрировать люксовые товары? Авторы новой работы проверили это в трех экспериментах.

Размер логотипа как показатель интереса к роскоши

В первом эксперименте участвовали 70 студенток. Их попросили нарисовать логотипы люксовых брендов на изображениях сумки и обуви, представив, что эти товары они принесли домой из магазина. Задание выполняли дважды, в разные фазы цикла.

Интерес к роскоши исследователи оценивали по размеру нарисованного логотипа. Они предположили, что во время овуляции участницы будут делать его крупнее. Уровень фертильности определяли по концентрации лютеинизирующего гормона в моче.

Женщины также рисовали логотипы на товарах, которые могли бы порекомендовать другим женщинам. При более высокой фертильности логотипы на вещах для себя оказались крупнее (p = 0,014). В период овуляции участницы также рисовали для себя более заметные логотипы, чем для других женщин (p = 0,036).

Публичное и домашнее использование

Второй эксперимент охватил 938 женщин, находившихся в разных фазах цикла. Участниц спрашивали, насколько сильно они хотели бы купить футболку определенного бренда. Половине показывали люксовые марки, остальным - бренды, не относящиеся к премиальному сегменту.

Условия использования одежды тоже различались. Одним женщинам предлагали представить, что они будут носить футболку на людях, другим - только дома.

Высокая фертильность во время овуляции была связана с более выраженным намерением носить люксовые вещи в общественных местах (p = 0,028). Для обычных брендов такой связи не обнаружили.

Имеет ли значение внимание мужчин

Третий эксперимент проверял предположение о том, что интерес к показной роскоши зависит от ожидаемой реакции мужчин. В нем участвовали 358 женщин от 18 до 40 лет, недавно покупавших дизайнерскую одежду.

Участниц разделили по степени уверенности в том, что мужчины замечают дорогую женскую одежду. Женщинам со слабой уверенностью предлагали прочитать материал, который должен был еще сильнее убедить их в том, что мужчины не обращают внимания на дизайнерские вещи. Контрольная группа читала нейтральный текст о количестве галактик в наблюдаемой части Вселенной.

После этого участницы выбирали между подарочным сертификатом люксового и обычного бренда. Женщины, находившиеся ближе к овуляции, чаще предпочитали сертификат премиальной марки. Однако информация о том, что мужчины не замечают дизайнерскую одежду, снижала вероятность такого выбора даже в период овуляции.

Почему с выводами нельзя спешить

Авторы предположили, что демонстративное потребление во время овуляции может быть способом привлечь внимание мужчин, а затем выбрать одного потенциального партнера для романтических отношений. Пока это лишь интерпретация обнаруженных связей, а не установленный механизм поведения.

У работы есть заметные ограничения. Во втором и третьем экспериментах использовали онлайн-опросы, причем женщины самостоятельно сообщали о фазе цикла. Результаты задания с логотипами могли зависеть от предложенного участницам контекста. Наконец, ни один из экспериментов не установил причинно-следственную связь между овуляцией и стремлением покупать предметы роскоши.

Исследование показало ассоциацию, но не доказало, что рост фертильности меняет покупательское поведение. Для проверки гипотезы нужны более масштабные работы с более строгой методологией.

Источник: N + 1